Rutas Turísticas «Vive el Valle» es un programa que ofrece experiencias culturales y patrimoniales responsables en el departamento del Valle del Cauca. Involucra a las comunidades locales, permitiéndoles compartir su talento, saberes y tradiciones con los visitantes en un entorno sostenible.
El proyecto busca expandir el alcance de «Vive el Valle», posicionando la marca como distintiva y reconocible, enfocándose en lo cultural y patrimonial. El objetivo es aumentar la visibilidad de su oferta a audiencias nacionales e internacionales, incrementando el turismo
en el departamento y promoviendo la inclusión de expresiones y productos culturales de las comunidades locales. Mediante la cocreación, investigación etnográfica, el fortalecimiento de la marca y una estrategia de comunicación interna y externa, se busca atraer más visitantes. La meta es institucionalizar un clúster de industria creativa local, basado en la conservación, rescate de memoria e innovación de las tradiciones culturales del Valle del Cauca, lo que contribuirá al bienestar social, la mejora económica y la calidad de vida de sus habitantes