El arte de emocionar: escenarios que inspiran y experiencias que trascienden es la estrategia cultural que acompaña el rebranding del Centro Comercial Sandiego, integrando arte, ciudad y ciudadanía para renovar su identidad y posicionamiento. A través de una programación cultural robusta, este proyecto convierte el proceso de cambio de marca en una experiencia colectiva, emocional y simbólica.
Entre septiembre de 2025 y diciembre de 2026, se realizarán 29 eventos que integran 271 experiencias culturales con 574 artistas y un aforo estimado de 1.389.452 personas, con acceso libre. Cada acción activa espacios físicos y digitales, fortaleciendo el nuevo ADN de marca como un territorio de bienestar, arte y memoria.
La propuesta se apoya en una estrategia integral de comunicación cultural que incluye conceptualización, contenidos, publicidad OOH-DOOH, POP, medios masivos y producción audiovisual, asegurando alto impacto y recordación del nuevo Sandiego.