Volarte: arte en pantallas gigantes que recorre los aeropuertos de América Latina
Si has viajado por nuestro continente, seguramente habrás visto las pantallas de Volarte en los aeropuertos de distintos países. Este proyecto innovador busca, de la mano con CoCrea, acercar a los más importantes museos de América a las principales terminales aéreas. ¡Conócelos!
Volarte es un innovador proyecto digital que busca llevar el arte a espacios poco convencionales, como los aeropuertos. Aprovechando las grandes columnas que se encuentran en estos espacios de tránsito aéreo, el equipo de Volarte instala una serie de pantallas LED de alta definición, 360 grados y ocho metros de altura. En ellas se proyectan obras artísticas de gran valor cultural que el equipo de animadores de Volarte se ha encargado previamente de animar.
Teniendo en cuenta que, según cálculos de la industria turística, alrededor de 500 millones de personas han circulado por los aeropuertos de la región durante los últimos dos años, la apuesta de Volarte es ambiciosa: convertir estos espacios en grandes galerías de arte que pueden apreciar los viajeros.
Desde CoCrea, hablamos con Paola Bahamón y Ronald Enciso, quienes nos dan detalles del proyecto y hablan de los beneficios que ha tenido para ellos usar el incentivo tributario de CoCrea.
CoCrea: ¿De dónde salió la idea hacer Volarte?
Paola Bahamón: Volarte es un proyecto muy ambicioso, de proyección internacional. Escogimos los aeropuertos porque son el lugar cerrado con mayor tráfico en una ciudad, incluso más que los centros comerciales.
Ronald Enciso: Nosotros somos una agencia de BTL que había trabajado para varias marcas, y veníamos trabajando con el aeropuerto El Dorado y el Banco de la República en un proyecto que se llamaba La Galería El Dorado. Luego entró la pandemia, que fue muy dura, y ahí pensamos que sería bueno dar un siguiente paso con una idea similar.
CoCrea: ¿Por qué decidieron impulsar la cultura?
Ronald Enciso: Para nosotros, impulsar la cultura es algo muy bonito. Es un propósito muy superior y distinto al de promover cualquier marca comercial. Por eso, empezamos a mirar cómo podíamos llevarla a los aeropuertos y nos dimos cuenta de que el tema digital estaba mandando la parada a nivel mundial.
Paola Bahamón: Empezamos a estudiar distintos aeropuertos alrededor del mundo y vimos que los temas culturales que allí se promovían habían migrado, poco a poco, al tema digital. Fue entonces cuando creamos Volarte como una idea digital que mostrara el arte y la cultura.
CoCrea: ¿Por qué decidieron usar las columnas de los aeropuertos para poner allí las pantallas?
Ronald Enciso: Nosotros ya habíamos trabajado con OPAIN [la empresa que administra el aeropuerto El Dorado] y nos dimos cuenta de que los espacios en los aeropuertos son pocos porque los construyen con temas de seguridad muy altos. Ahí vimos que era más fácil que nos pegáramos a las columnas existentes que pedir un espacio distinto. Decidimos aprovechar esas columnas con unas pantallas que tienen formas de cubo redondeadas: cuatro caras planas unidas por unas pequeñas curvas.
Paola Bahamón: Esas pantallas nos permiten hacer un tema que se llama perspectiva forzada y son montajes en los que las figuras parece que flotaran dentro de la pantalla. Cuando tú te haces al lado de las pantallas, parece que estuvieran flotando. Nosotros hacemos animaciones en 2D y 3D, y usamos la perspectiva forzada.
CoCrea: ¿En qué aeropuertos están?
Paola Bahamón: Hemos trabajado exposiciones en el Dorado, de Bogotá; en el aeropuerto de Ezeiza, en Argentina; y en el aeropuerto de Santiago, en Chile. Estamos pendientes del aeropuerto de Quito, en Ecuador, pero la idea es llegar a diez más.
CoCrea: ¿Cómo impacta al viajero las exposiciones de Volarte?
Ronald Enciso: Uno de los pilares para la experiencia de cualquier viajero es el tema hedónico. Que el viajero pueda sentirse bien en ese espacio es muy importante. El Dorado, por ejemplo, cuida mucho ese pilar y eso es muy importante porque ya es el aeropuerto que más viajeros mueve en América Latina. Es crucial que los viajeros sientan que están en un espacio amigable donde, además, puedan conectarse con diferentes aspectos, como el arte y la cultura.
CoCrea: ¿Qué exposiciones han mostrado en las pantallas?
Ronald Enciso: Empezamos trabajando con los museos del Banco de la República, aquí en Colombia: el Museo del Oro, el Museo Botero y La Casa de la Moneda, entre otros. Hicimos una alianza. Ellos nos mandaron las obras y la información y luego nosotros nos reunimos con nuestro equipo de diseño y creamos un storyboard en el que les presentamos cómo será la animación que después se pasó por las pantallas.
Paola Bahamón: Recuerdo que, cuando hicimos la exposición del maestro Fernando Botero, él nos dijo que le gustaba la idea y que nos permitía usar las obras, pero nos advirtió que no podíamos animar las imágenes. Hoy en día trabajamos más o menos con 30 museos de América Latina. A mí me gusta mucho, por ejemplo, lo que hicimos con la obra de la maestra Beatriz González, que fue una cosa espectacular: hacíamos que la obra se desbaratara y se volviera armar en muchos colores.
CoCrea: ¿Qué significado para Volarte el apoyo de CoCrea?
Ronald Enciso: Para nosotros ha sido vital el incentivo tributario de CoCrea. Si no hubiéramos contado con este apoyo, habría sido muy difícil que un cliente como Hilton creyera en nosotros. Pero, además, cuando uno tiene el apoyo de una entidad sólida, eso le da más peso y respaldo al proyecto.
Paola Bahamón: Nosotros usamos CoCrea cuando estábamos en la primera etapa del proyecto y la verdad es que nos ayudó muchísimo. Este incentivo es una maravilla.
Ficha técnica del proyecto
Nombre: Volarte
Ciudad: Bogotá
Modalidad: Proyectos Sin Aportante Identificado (PAI)
Estado del proyecto: Ejecutado
Página web: https://www.volarte.art/
