CoCrea, visto desde todos los lados de la mesa
Por: Ana Masso
Desarrolladora de proyectos culturales y creativos
Desde 2020 trabajo con el incentivo tributario de CoCrea. Lo he conocido, promovido y querido desde distintos lados de la mesa, y en cada uno aprendí algo distinto.
De la postulación al fondo de inversión
Mi camino con CoCrea empezó con talleres para gestores culturales sobre cómo postular una iniciativa. Postulé proyectos propios y eso me llevó a conversar y sentarme con distintos empresarios para invitarlos a ser aportantes. En esas conversaciones descubrí que aún me faltaba un argumento más sólido para animarlos a invertir en cultura. Por eso estudié a fondo la mecánica tributaria y financiera del incentivo: necesitaba entender qué valor buscan los aportantes e inversionistas y cómo presentarles mejor cada proyecto.
En el camino, llegamos a otro gran logro: consolidamos un fondo de inversión junto con un grupo de empresarios dispuestos a invertir en cultura y arte. Además, acompañamos los proyectos durante todo el recorrido CoCrea: desde la formulación, la fiducia y los informes que presentamos a la organización, hasta la ejecución y la comercialización del CID (Certificado de Inversión o Donación) en mercados secundarios.
Es la forma más valiosa en que hemos podido aplicar el mecanismo, porque permite decirle a un empresario: así funciona el beneficio tributario (puedes deducir de tu base gravable el 165% de lo que inviertas), estos son los proyectos que elegimos y así los financiamos. Cuando una empresa ve el incentivo funcionando de principio a fin, deja de ser una idea y se vuelve una decisión de inversión.
Un aportante se cultiva
Ese enfoque guía mi trabajo diario: más de 100 proyectos avalados por CoCrea, propios y de terceros, muchos de ellos ya ejecutados. Cada uno me enseñó a formular mejor, a ofrecer mejores beneficios a los aportantes y también a cuidarlos, retenerlos y quererlos, porque un aportante no se consigue una sola vez: se cultiva.
Del lado de quien crea
En 2024 di otro paso: me senté también del lado de quien crea. Así nació Pacífico Interestelar, mi proyecto editorial. En cada charla y en cada feria del libro cuento tanto el proceso creativo como el de gestión con CoCrea, porque para mí van de la mano.
Lo que CoCrea me ha enseñado
Hoy me siento embajadora de este mecanismo. Con 12 años de experiencia en proyectos culturales, mi misión de todos los días es explicar de qué se trata a contadores, gestores, organizaciones culturales y empresarios, y conectar las muchas piezas que lo componen. CoCrea es una de mis herramientas principales como desarrolladora de proyectos culturales y creativos.
¿Qué me ha enseñado? Primero, que CoCrea se trata de co-crear con el aportante y con el territorio donde el proyecto generará impacto. Hay que pensar los proyectos de manera articulada: qué necesita mi proyecto, qué puede necesitar el aportante y en qué puedo ayudarle, y qué necesita el territorio al que voy a llegar. Cuando esas tres voces conversan, el proyecto se vuelve mucho más sólido.
Segundo, que además del mecanismo hay que fortalecer la manera en que gestionamos nuestros proyectos. La meta es que los proyectos culturales sean sostenibles en el tiempo, en lugar de vivir como esfuerzos aislados. CoCrea es una parte importante de ese camino, y a ella se suman otros esfuerzos para fortalecer el ecosistema. En esa dirección nace PULSO Lab, mi próximo lanzamiento: una escuela y comunidad de crecimiento para organizaciones culturales y creativas, enfocada en ayudarlas a generar ingresos recurrentes y desarrollar proyectos sostenibles.
Si eres gestor, creador o empresario y todavía le ves la cara difícil al incentivo tributario, mi invitación es sencilla: acércate, pregunta, siéntate a la mesa. Entre más lados de la mesa se sienten, más lejos llega la cultura.
Mira aquí la entrada de nuestro blog Ventana sobre Pacífico Interestelar.
Ana Masso es desarrolladora de proyectos culturales y creativos, autora de Pacífico Interestelar y creadora de PulsoLab.
Redes sociales: @anamasso_lab y @pacifico_interestelar.
